五年海南 雅居乐铸就旅游地产第一品牌

发布者:4everRed 新闻来源: 海南在线/海南房产 发布时间:2013-11-11 人气:1216

  从2009年打造的雅居乐清水湾项目首度面世算起,雅居乐已在海南深耕超过五年。一个占地一万五千亩的超级旅游地产大盘,将一座集旅游、度假、休闲、生活、娱乐等融为一体的热带滨海之城,以最“梦幻般的”方式呈现在被誉为中国最美海湾之一的清水湾上。这种手笔,海南独此一处。

 

  通过这五年的铸造,中国雅居乐清水湾,已经成为新一代追求生活品质的度假人群最期待向往的海湾。这种近乎符号式的品牌缔造,雅居乐在这里展现了其在旅游地产领域强大品牌塑造力。

 

  在清水湾成功之后,雅居乐将这一旅游地产的先进经验再次嫁接到一个全新的项目—雅居乐月亮湾,从项目的命名上或许可以揣测一二——在月亮湾上复制清水湾的传奇。不断的加码海南湾区项目,雅居乐势要将旅游地产做到极致。

 

  品质打造理念+行动打动购房者

 

  2008年7月,雅居乐与全球最大与最具影响力的金融服务机构之一摩根士丹利强强联合,合作开发清水湾项目。率先提出“提出打造复合型海滨度假新国度” 的理念,致力将雅居乐·清水湾打造成为一个集休闲、度假、观光、商务、运动、居住为一体的复合性滨海旅游度假项目,比肩世界著名旅游度假胜地。

 

  在随后的5年打造,4年销售中,雅居乐清水湾实现了连年问鼎销冠,总销量已超300亿的成功。

 

  在理念和实际都获得双丰收后,雅居乐深信这一清水湾模式能够在旅游地产上获得成功。2012年,雅居乐在文昌月亮湾拿地,此次目的更加明确——旨在在雅居乐清水湾后在海南再塑造一个旅游地产标杆项目。

 

  雅居乐月亮湾的打造有着与雅居乐清水湾相同的设计团队,延伸“打造理念,以及高品质的打造追求。甚至在建筑风格上,月亮湾依然沿用此前清水湾的主打泰式风格。涵盖豪华酒店、高尔夫、商业中心、娱乐中心、农贸市场、医疗机构等全方位业态,商业中心等一系列雅居乐清水湾具备的元素。尽管在规模上,雅居乐月亮湾比雅居乐清水湾缩小了太多,但是在产品功能上“五脏俱全”。

 

  而在户型上,雅居乐月亮湾将此前雅居乐清水湾项目中,最畅销的户型移植到这里。这种选择性的改良,让雅居乐月亮湾更加自信。

 

  完美理念+付诸实际成为雅居乐在旅游地产上的“过人之处”,也正是这种“过人之处”雅居乐清水湾实现畅销传奇,而雅居乐月亮湾项目还未问世就已经在引发广大购房者的关注。

 


日趋成熟的雅居乐清水湾万亩大盘

 

  品牌营销雅居乐做到了极致

 

  在前卫的产品打造背后,品牌营销的强势助力是雅居乐不断为项目输入新的购买群体有力“武器”。

 

  从对外销售以来,雅居乐品牌营销上以强势风格著称。在美兰机场进入候机大厅的通道上方,雅居乐清水湾的品牌广告已经连续几年占据这一处绝佳广告位,2011年后美兰机场每年吞吐量超过千万,也意味着每年有上千万人通过这里了解雅居乐清水湾。

 

  这只是冰山一角,事实上雅居乐清水湾几乎“霸占”了海南绝大多数的优质广告资源,机场、高铁、高速、高炮、道旗,雅居乐清水湾品牌广告密布在海南各大交通要地。其每一次大型活动必将成为海南风靡一时的活动风暴中心。

 

  而在11月月底将要问世的雅居乐月亮湾项目亦是如此,在海南进出岛的各大出入口处,雅居乐月亮湾品牌广告已经全部登陆,“坐落”在最显耀的位置传递这一潜力项目即将耀世登场的信息。甚至在文昌,雅居乐月亮湾几乎垄断了这里高速路口、高铁站等进出要道的优质广告资源。通往雅居乐月亮湾方向,高炮、道旗密布,一个由雅居乐代言的月亮湾新区正通过强大的视觉冲击效果映入购房者眼球。

 

  旅游地产作为一个新定位的地产细分产业,并没有太多的模板可以借习。而雅居乐在海南的5年摸索已经树立了属于自己的旅游地产样板。对于许多初涉旅游地产的新人,在操盘项目之初,雅居模式已经成为他们海南操盘的必修课。

 

  在旅游地产的领域里,或许没有“第一”,也不可能有长期的“第一”,但雅居乐在这一领域带来的震撼足以令人敬畏。

 


雅居乐清水湾实景图

 


成熟万亩大盘——雅居乐清水湾

 


缤纷璀璨的雅居乐清水湾

 


雅居乐月亮湾酒店式公寓效果图

 


雅居乐月亮湾区位图